Very Important Bob in de spotlights bij 28e editie De Vrienden van Amstel LIVE

ROTTERDAM – 16 januari 2026. De grootste kroeg van Nederland draait inmiddels op volle toeren. Van 9 tot en met 24 januari komen meer dan 200.000 vrienden samen in Rotterdam Ahoy voor veertien avonden vol muziek, vriendschap en bijzondere momenten bij De Vrienden van Amstel LIVE. Ook dit jaar wordt een belangrijke gast in de spotlights gezet: de Bob. Met de campagne Very Important Bob is er tijdens de shows veel aandacht voor verantwoord alcoholgebruik en veilig thuiskomen na een avond uit. 

De Bob als eregast 

De Very Important Bob (VIB) heeft een prominente plek binnen het evenement. Geselecteerde bezoekers die deelnemen aan het verkeer en geen alcohol drinken, worden – in samenwerking met Veilig Verkeer Nederland – speciaal in de watten gelegd. Als dank voor hun verantwoordelijkheid en onmisbare bijdrage aan een veilige avond krijgen zij extra aandacht, zoals een eigen privéparkeerplaats direct voor de ingang van Rotterdam Ahoy, gratis munten voor alcoholvrije bieren en exclusieve VIB‑merchandise van De Vrienden van Amstel LIVE. Met deze actie willen we laten zien dat je ook zonder alcohol een geweldige avond kunt beleven én een veilige rit naar huis mogelijk maakt voor je vrienden. 

Veilig Verkeer Nederland ondersteunt het initiatief 

Veilig Verkeer Nederland (VVN) ondersteunt het VIB‑initiatief en is zelf ook aanwezig met de Bob stand tijdens de shows.  “Het blijft essentieel om te benadrukken dat nul de norm is in het verkeer,” zegt Willemijn Pomper van VVN. “Door tijdens De Vrienden van Amstel LIVE de Bob in de spotlights te zetten als ‘Very Important Bob’, wordt op een ludieke manier bijgedragen aan bewustwording rondom alcoholvrij rijden. Gasten kunnen na afloop van de shows een blaastest doen bij de Bob‑stand. Wie nul blaast, wordt beloond met een speciale Bob‑sleutelhanger.” 

Dagelijkse zoektocht naar bijzondere Bob’s 

Via social media gaat Amstel dagelijks op zoek naar de meest inspirerende inzendingen. Duizenden mensen hebben zich inmiddels aangemeld. Iedere showavond worden er vijf nieuwe VIB’s geselecteerd. Zij krijgen een ervaring die de avond nóg specialer maakt en laat zien hoe belangrijk hun rol is binnen hun vriendengroep. 

Anouk van Huissteden, Marketing Manager Amstel: 
“De Bob speelt een cruciale rol in een veilige en gezellige avond uit. Met het Very Important Bob-concept willen we die verantwoordelijkheid extra belichten. Vorig jaar zagen we hoe enorm gewaardeerd de Bob is binnen vriendengroepen. Dit initiatief past perfect bij waar Amstel voor staat: samen verantwoord genieten, met respect voor elkaar en voor de veiligheid onderweg.” 

Nomineer jouw Very Important Bob 

Vrienden kunnen hun Bob nomineren via www.amstel.nl/vriendenvanamstel/vib. Wie weet krijgt jouw Bob dit jaar een unieke ervaring die hij of zij niet snel vergeet.